“贵族”一价金饰品持续上涨：周大福二次提价

部分周大福产品“下架”或“售空”。 10月份截图，金价不断上涨，黄金市场持续兴奋。周大福、周生生、潮宏碁等品牌相继确认“定价”金饰涨价。针对网上“10月20日涨价”的传闻，周大福回应新京报记者，贝壳将在10月底上调黄金产品价格，大部分款式预计上涨12%-18%。今年以来，“固定价格”产品由于价格调整较晚，相对于“克重+人工成本”模式出现了暂时的价格反转。但随着涨价的实施，这种优势很快消失。业内人士表示，定价模式是品牌增加收入、分散金价波动影响的重要途径，但提价后的市场接受度仍需提升进一步观察。周大福月底提价12%至18%，不少主打“定价”产品售空。周大福涨价消息在10月20日持续发酵，宣布提高黄金产品即“定价”产品的售价。 10月初，网友在社交平台上晒出了周大福定价产品“新标签”的截图。故宫系列蝴蝶项链价格从29800元上调至34600元，手链价格从42600元上调至56800元。 10月20日，贝壳财经记者在周大福天猫旗舰店查询发现，不少基础“定价”产品的价格虽然尚未更新，但已经“下架”或“售空”。多家线下专柜也已确认涨价即将实施，但目前“新标价尚未到店。”一位周大福专柜工作人员透露，目前店内产品价格没有折扣，“五帝钱足金手链”等热门款式已经缺货。“近期，不少顾客在价格上涨前抢购。”针对市场传言，周大福向贝壳财经记者回应称，此次涨价不仅仅是因为“疫情影响”。 金价不断上涨对成本的影响。”集团计划于10月底上调黄金产品的零售价，预计大部分产品的提价幅度在12%至18%之间。周大福强调，公司“有机制监测金价波动，并及时调整价格以应对市场变化。”黄金产品的定价“主要根据原材料成本、相关税费、生产成本和生产成本”。 损失、运营成本和其他费用这是周大福今年第二次提价。今年3月，品牌完成了一轮10%-20%的调价。以一款1.09克故宫系列吊坠为例，价格从2月份的2380元涨到3月份的2580元。天猫官方旗舰店依然维持这个价格，但 缺货。周大福金价走势显示，今年以来已从836元/克上涨至1262元/克，不到一年时间涨幅近51%。不仅是周大福，周生生、潮宏基、周大生等品牌也迅速跟随涨价周期。据了解，周生 桑9月底完成了部分“定价”黄金首饰的调价，涨幅接近10%。周大生还定价。据报道，据柜台工作人员介绍，有的调整已完成，涨幅从6%到10%，部分产品涨幅高达30%。此外，老铺黄金宣布将于10月26日提价，这将是该品牌今年第三次提价。以往2、8月，老铺金价调整，热门饰品普遍上涨1000-3000元，涨幅约5%-13%。在业内人士看来，这是“近十年来罕见的集中涨价时期”。长期以来，“固定价格”黄金因溢价高、定价不透明等因素一直备受争议。然而，在金价大幅上涨的周期中，市场出现了短期的“回望”现象——部分“定价”产品因价格调整而在“重量+人工成本”模式下较预售产品具有季节性优势。按克计算，目前市场上每克“固定价格”黄金的实际价格市场普遍在1100元至1700元之间，联名IP款可达1600元至3000元。比如周大福的1.4克故宫系列转运珠售价为2580元，约合每克1842元；老铺黄金的8.39克黄金钻石项链售价为11421元，约合每克1361元。从10月20日的品牌标价来看，周大福、潮宏基的纯金首饰价格为1262元/克，周生生为1259元/克，老凤祥、老庙金为1258元/克。 “一价”已经是利润的突破口，为了加价而加价的现象屡见不鲜。“一价”黄金不再按克定价，而是直接标明固定售价。典型的例子是老铺金。相比之下，周大福、老凤祥等传统品牌仍以“重量+人工成本”为核心模式。然而，面对不断上涨的金价，许多企业正在加速提高产品价格比重，以提高盈利能力。周大福最新披露的2026财年第二季度数据显示，黄金产品价格零售额同比增长43.7%，零售额占比从去年同期的24.8%扩大至29.9%；同期，黄金首饰及制品整体估值比例低至约80.8%。上一财年，周大福的黄金营业额下降了29.4%，而固定价格产品的收入则萎缩并增长了105.5%。随着金价上涨，黄金珠宝企业业绩出现明显分化趋势。其中，老铺黄金最新财报显示，截至2025年6月30日的半年营收为123.54亿元，同比增长251%，调整后净利润为23.5亿元，同比增长290.6%。性能老字号门店利润黄金，部分传统品牌则承压，上半年营收、净利润双双下滑。周大生营收同比下降43.9%，净利润小幅下降1.3%；老凤祥的收入和净利润分别下降16.5%和13.1%。值得注意的是，周大福第二季度同店销售额出现反弹。黄金珠宝及制品在内地、香港和澳门实现了约10%的同店增长。内地单块黄金均价从6,400港元上涨至7,900港元，香港、澳门从9,400港元上涨至11,700港元。周大福表示，增长是由产品定价的强劲增长推动的。提价和结构调整成为品牌“保利润”的实际行动，其抑制作用也同时发生在消费者端。尽管产品价格被视为提高盈利能力的关键，但仍存在一些问题l 业界争论“固定价格”是否真正具有品牌价值。耀科研究院院长周挺认为，严格来说，“定价”黄金走的是品牌路线，而不是黄金销售路线，其价格不应该随着金价的波动而调整。 “如果一个品牌因为金价上涨而提价，说明其本质仍然是卖黄金，而不是卖品牌。”他认为，这一轮涨价表明中国品牌意识到模仿奢侈品牌的涨价速度，但也反映出黄金珠宝首饰品牌的品牌形象依然没有改变。为了养而养的现象普遍存在，缺乏系统规划和市场策略是普遍现象。对于购买黄金的买家，艾敏和建议：“如果选择品牌力较强的公司，可以考虑‘定价’产品；如果品牌力一般，则比较适合购买黄金。”他还表示，目前国内还没有老铺黄金、周大福等品牌力真正强大的黄金珠宝品牌，由于其溢价率低于奢侈品牌，溢价水平仍停留在“大众品牌范围”，“二手回收仍然按克定价，这意味着溢价并没有真正调整到品牌价值。”新京报贝壳财经记者曲瞿编辑 小毅，王金玉校对，刘宝庆