科技赋能“冰雪+”，助力打造新消费场景

近年来，我国冰雪经济热度稳步提升。各行业以此为契机，积极融合冰雪元素，打造多种融合消费情境，不仅给人们带来多元化的消费体验，也为地区经济发展注入新动力。 “我国多业态与‘冰雪+’的融合发展迅速，‘冰雪+旅游’已成为消费场景的动态模式。”北京体育大学教授、冬奥文化与冰雪运动发展研究基地首席专家邹新贤在接受记者采访时表示，“冰雪+旅游”模式可以打破冰雪活动的季节和地域限制，所有的冰雪活动都形成了所有地区的行为。 数据显示，2024-2025年冰雪季节，居民参与度港口和雪上运动消费将突破1875亿元，同比增长25%以上。其中，全国滑雪场消费达786.13亿元，滑雪场周边两公里消费增长27.97%，对周边零售、交通、餐饮等行业产生明显拉动作用。 随着冰雪季节的到来，各地出现“冰雪+美食”、“冰雪+民俗”、“冰雪+学习”等新业态，带动吃、住、行、游、购、娱等消费增长，拉动区域经济发展。 在高山滑雪场，游客享受滑雪的乐趣；周边村庄，特色食品香气四溢，民族歌舞精彩……在贵州六盘水，当地抓住高山冰雪，积极发展“冰雪+”综合业态推动冰雪经济从“滑雪单一消费”向“全场景无体验体验”转变。这不仅打造了冰雪旅游胜地，也让当地居民在家门口就坐上了“旅游饭碗”。 在河北张家口的一个滑雪场，来自全国各地的滑雪者在雪道上飞驰，冲走层层雪花。滑雪场建有青少年滑雪训练比赛中心，配备6条专属滑雪道和aof教练。推出的“滑雪+学习”套餐深受欢迎。 “开业第一周，滑雪场平均每天接待游客3000人次。”相关负责人表示，随着新雪季的到来，滑雪场每周末都会开展不同的活动，提供不同的冰雪体验。 与此同时，数字技术也深度融合融入冰雪经济，打造充满“科技风”的消费新场景。邹新贤表示，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等数字化工具，有助于降低人们的参与门槛，扩大冰雪运动的社会影响力，让公众了解冰雪运动，从而提高人们的参与兴趣。 在黑龙江哈尔滨，冰雪旅游景区将打造AI互动集合区，引入AI摄像头、文创产品定制机等，为游客带来现场定制化互动体验；在河北内丘县的一家健身中心，人们戴着VR装备在虚拟滑雪道上转弯、冲刺；黑龙江牡丹江冰雪度假区建文化展厅，融合数字人物、裸眼3D等“黑科技”，让冰雪文化可识别、可触觉、可互动电子... 在科技赋能下，冰雪景区提升服务水平，优化游乐体验。贵州某滑雪场推出了智能小程序，包含购票、预约、导览等全流程功能。人们可以查看实时雪情，定制滑雪路线，实现“一站式出行”；吉林通化某滑雪场完成测试“智能滑雪视频系统”，可为游客自动生成滑雪影片；新疆乌鲁木齐某滑雪场对门票系统进行了升级改造，一改以往的“排长队、排队”为“轻松一键购票”。 冰雪经济快速发展，成为推动国民经济高质量发展的新动力。邹新贤认为，要实现冰雪经济全产业链发展，需要在政策推动上协同发力。行动与规划引导、市场需求与消费升级、现代技术与国际合作。 邹新贤建议，要注重冰雪发展政策统筹协调和逆周期调整，实现金融、财政、监管、产业政策统筹协调，促进长期政策与短期政策有机统一、需求政策与供给政策合理匹配。 他还建议，各地要因地制宜，充分挖掘自身特色，推动“冰雪+”联动发展，提高服务质量，增强竞争。例如，京张地区以冬奥会“北京冰雪”的奥运特色为特色，依托独特的冰雪资源，演化出冰雪经济新业态和模式；新疆和内蒙古建成了完善基础设施，增加旅游旺季列车、航线、航班数量，打造便捷的冰雪交通网络，交通更加便利。